Die neue HORSCH Kampagne
Die Entwicklung landtechnischer Maschinen zur Ertragssicherung mit Umwelt-, Tierschutz und Gesundheit zu vereinbaren, spielt seit der Gründung des Unternehmens schon immer eine große Rolle. Der Schutz der Umwelt und des Klimas hat in der Gesellschaft einen immer höheren Stellenwert. Aktuell wird das deutlicher als noch vor ein paar Jahren. Außerdem wird für die Gesellschaft auch die Gesundheit der Menschen immer wichtiger.
Gesunder Boden, gesunde Pflanze, sichere Erträge
„Vor einiger Zeit haben wir uns als Familie und Unternehmer zusammengesetzt und diskutiert, wo heute das Unternehmen steht, woher wir kommen und wie es in Zukunft weitergeht. Das Resultat war die Entscheidung, das Unternehmen in eine Netzwerkstruktur umzuwandeln, um trotz Wachstum wieder agiler zu werden und flexibel zu bleiben. Im gleichen Zuge überarbeiteten wir unser Leitbild. Es ging dabei nicht grundsätzlich um alt oder neu, sondern darum, dass das Leitbild auf die aktuellen Themen erweitert und angepasst wird. Betrachtet man die Themen und Probleme dieser Welt, reicht die Landwirtschaft aus Leidenschaft nicht mehr aus“, erklärt Cornelia Horsch.
Das allererste Leitbild bestand von 1984 bis 2020 mit dem Titel „Wir dienen Mensch und Umwelt mit nachhaltigen Lösungen für die Nahrungserzeugung“. Anfang 2021 folgte das überarbeitete Leitbild „Schutz der Umwelt und der gesunde Mensch sind unsere obersten Prioritäten. Dafür entwickeln wir technische und digitale Lösungen für den modernen Ackerbau. Unser Handeln ist geprägt von unseren Wurzeln und orientiert sich an christlichen Werten.“
Erde 
Mais 
Soja 
Weizen
Die landwirtschaftlichen Herausforderungen werden mit HORSCH Technik gelöst und das immer im Hinblick auf Umwelt und den gesunden Menschen. Gemeinsam mit Kunden, Gesellschaft, Mitarbeitern usw. entstehen Ideen für eine Landwirtschaft, die wirtschaftlich erfolgreich ist und zu einem gesunden Klima auf der Erde beiträgt.
Die Kampagne #FUTUREGROUND, die gemeinsam mit der Agentur St. Elmo’s umgesetzt wird, steht für die Forderung, den Boden, auf dem die Zukunft gedeiht, zu schützen. Sie soll verdeutlichen, dass die Landwirtschaft im Einklang mit allen Anforderungen an die Umwelt, das Klima und die Gesellschaft stehen kann, damit Erträge und eine gesündere Welt gesichert werden können. Die Motive der Kampagne zeigen Menschen im Dialog auf dem „Boden der Zukunft“ – durch die schwebenden Inseln aus Erde symbolisiert. Die Darstellungsform verdeutlicht das Miteinander und die partnerschaftliche Rolle von HORSCH und macht deutlich, dass wir nur gemeinsam innovative Lösungen und Technologien für Bodenbearbeitung, Aussaat und Pflanzenschutz vorantreiben können.
„Unser neuer Claim lautet „Zusammen für eine gesunde Landwirtschaft“. Durch Zusammenhalt, Mut und Innovation – durch Teilen von Wissen, Ideen und den Einsatz innovativer Technologien tragen wir dazu bei, dass nicht nur Böden gehegt und gepflegt werden, sondern dass auch die Landwirtschaft wirtschaftlich erfolgreich ist und bleibt.“, so Judith Ehmann-Leeb, Leitung Brand & Design.