Kifizetődő a kapcsolat a nyilvánossággal

Az ágazat átalakítása az egész társadalom feladata

A gazdák nem tudnak létrehozni környezetkímélő, társadalmilag igazságos és gazdaságilag fenntartható mezőgazdaságot, amely egyúttal erős termeléssel is jár. Jelenleg a mezőgazdasági ágazat mindent megtesz, hogy jó minőségű élelmiszerekkel lássa el az embereket. Ugyanakkor az élelmiszertermelés egyre drágábbá válik az energiaárak és egyéb működési költségek növekedése miatt. E tekintetben a társadalom – akár a politikusok, akár a fogyasztók – támogatására vagyunk utalva. Az ágazat átalakítása ugyanis az egész társadalom feladata, amellyel mindannyiunknak meg kell küzdenünk. Ehhez elengedhetetlen a nyílt, közvetlen párbeszéd.
Mi, a Forum Moderne Landwirtschaft évek óta folytatjuk ezt a párbeszédet – közösségi média csatornáinkon, a Facebookon, Instagramon, Youtube-on stb., piactereken vagy közvetlen megbeszéléseken, a Nemzetközi Zöld Hét élő-élményfarmján. Tevékenységeink középpontjában az AgrarScoutok állnak – 650 kommunikációorientált gazdálkodó, akik új arcot adnak ágazatunknak.

Fogyasztói monitor mutatja a társadalom hangulatát

Kifizetődik készségünk a párbeszédre: a fogyasztók képét a modern mezőgazdaságról ma lényegesen kedvezőbbnek értékelik, mint két évvel ezelőtt. E tendenciát világosan mutatja a Modern Mezőgazdaság Fogyasztói Monitor, amelyet két éve rendszeresen kiadunk közvélemény-kutatókkal és a kieli egyetemmel.
Különösen a modern mezőgazdaság olyan témáit ítélik meg lényegesen pozitívabban, mint az állatjólét vagy az éghajlatvédelem. A pozitív tendenciát jelenleg csak a médiában hosszasan tárgyalt, mezőgazdaság-politikai események zavarják meg².
Szembetűnő a 2021 júniusában kezdődött pozitív fejlődés. Ekkor fogadták el és mutatták be a Jövő Bizottság Mezőgazdaság zárójelentését is. Véleményünk szerint ennek a pozitív tendenciának fontos oka, hogy az agrárszektor nemcsak a fenntarthatóságban mutatott hajlandóságot a változásra, hanem ragaszkodik is ehhez a változási hajlandósághoz, és ezt aktívan kommunikálja.

Az innováció és a digitalizáció mint az átalakulás fontos kísérői

Ám, noha az elmúlt negyven évben high-tech ágazattá fejlődött a modern mezőgazdaság, ahol a legmodernebb technológiának köszönhetően nagyobb súlyt lehet fektetni az állatjólétre, az éghajlatvédelemre és a fenntarthatóságra, a Consumer Monitor azt mutatja, hogy a fogyasztók különösen negatívan ítélik meg az olyan ágazatokat, mint a digitalizáció és az innováció. Ezért véleményünk szerint rendkívül fontos, hogy ágazatunk pontosan ezeket a témákat közvetítse, és pozitív példákkal kombinálja. Különösen az innováció témakörét kell szélesebb körűnek tekinteni, mint a puszta digitalizálást. Ami mögötte rejtőzik, az valójában innováció, a gazdák gondolkodásmódjában, elszakadva a puszta mezőgazdasági gépészettől vagy az új technológiák használatától.