Новая имиджевая кампания HORSCH
Развитие сельхозмашиностроения не только для нужд отрасли, но и с учетом защиты и сохранения окружающей среды и здоровья человека играли в системе приоритетов HORSCH с самого основания компании одну из ведущих ролей. Сегодня эти приоритеты актуальны, как никогда.
Здоровая почва, здоровые растения, здоровый урожай
«В недалеком прошлом мы, как семья предпринимателей и руководство крупного международного концерна собрались вместе, чтобы определить новую концепцию развития нашего семейного дела в соответствии с вызовами современности. Результатом стало решение внедрить в компании сетевую модель управления, чтобы стать еще более гибкими в принятии решении и оперативном управлении. Мы считаем также, что пришло время актуализировать целеполагание и миссию нашей компании, которая не ограничивается сегодня лишь потребностями аграрной отрасли. Мы живем в глобальном мире, где все переплетается в едином энергоинформационном пространство, когда наиважнейшие факторы влияния на состояние дел в отрасли могут быть не совсем типичными для нее или приходить даже извне…», - объясняет Корнелия Хорш. Впервые мы сформулировали нашу миссию «Мы предлагаем решения, позволяющие обеспечить питанием человека, не разрушая окружающую среду» в далеком уже 1984 году и руководствовались ей вплоть до 2020 года. В 2021 году мы актуализировали формулировку: «Защита окружающей среды и здоровья человека являются нашими главными приоритетами. Мы предлагаем самые современные технические и цифровые решения для аграрного сектора. Мы остаемся верными нашим традициям и привержены христианским ценностям».
Машины HORSCH позволяют решить проблемы, стоящие сегодня перед отраслью, одновременно заботясь о сохранении и воспроизводстве почвенного плодородия и здоровье человека. В синергии с клиентами, общественными активистами и нашими сотрудниками мы генерируем идеи для сельского хозяйства, обеспечивающие процветание отрасли без ущерба природе.
Имиджевая кампания #FUTUREGROUND, которую мы ведем совместно с агентурой St. Elmo’s, нацелена на сохранение почвы как основы сельскохозяйственного производства. Она должна показать, насколько важно, чтобы человек вел свою хозяйственную деятельность, не разрушая одновременно тот уникальный микро- и макромир, в котором это возможно.
Мотивы кампании показывают диалог людей на «Земле будущего» - в форме проплывающих мимо островков из почвенных агрегатов. Это призвано символизировать, насколько важно быть вовлеченным в процессы и уметь вместе с коллегами и партнерами обсуждать и решать проблемы, чтобы находить инновационные нестандартные решения и технологии в нашем сегменте: для обработки почвы, посева и защиты растений.
Наш новый призыв звучит так: «Вместе к здоровому сельскому хозяйству». Через совместный труд, мужество и решимость действовать, инициативность и креативность – благодаря готовности делиться знаниями, идеями и открытости к новому - мы предлагаем новые подходы и решения, разрабатываем технику и технологии для современного аграрного сектора. Высокая культура земледелия, здоровые продукты питания и экономическое процветание нашей отрасли – вот наши долгосрочные цели», - формулирует приоритеты Юдит Эйманн-Лееб, глава департамента Brand & Design.