AgTec: потужний сигнал для Північної Америки
Бути поруч — із реаліями практики, з людьми та викликами, що постають перед ними. Центр AgTec, що створила компанія HORSCH у Міннеаполісі, став новим стратегічним осередком у Північній Америці, де гармонійно поєднуються техніка, навчання та агрономічна експертиза.
Центральне розташування
Новий центр створили за аналогією з навчальним центром FITZ у штаб-квартирі компанії у Швандорфі. Він покликаний стати місцем, де передаватимуть технічні знання, поглиблюватимуть агрономічні розуміння і сприятимуть обміну досвідом із клієнтами, дилерами та партнерами. Стратегічно обране розташування в Міннеаполісі — поблизу міжнародного аеропорту — створює для цього ідеальні умови. Відстань від аеропорту до AgTec можна подолати за 20 хвилин, а власне центр розташований у самому серці «кукурудзяного пояса» — поруч із великою кількістю клієнтів.
Просторий павільйон центру AgTec відкриває великі можливості, щоб демонструвати широкозахватну техніку в комфортних умовах незалежно від пори року та проводити навчання у форматі, що якнайбільше наближений до практики. Окрім ангару, центр має сучасні навчальні аудиторії, відкриті офісні зони для маркетингової команди, оснащений кухнею для кейтерингу під час заходів. Тут є також затишний магазин, де продають брендовану продукцію HORSCH. Уся інфраструктура побудована за перевіреними європейськими зразками, проте ретельно адаптована до особливостей північноамериканського ринку.
Успішний початок роботи центру з навчань
Центр розпочав діяльність наприкінці січня, ще до офіційного відкриття. У перші шість тижнів після завершення будівництва відбулися навчання понад 200 осіб. Основний акцент під час першого етапу зробили на відділах сервісу та продажів. У сервісних тренінгах взяли участь близько 120 осіб, а в навчанні з продажу — приблизно 80. Відгуки учасників були винятково позитивні. Вони відзначали практичну спрямованість, глибину технічних знань і вдале поєднання теорії з практикою. Таким чином, центру вдалося успішно реалізувати основну мету — надати не лише інформацію про техніку, а й глибше розуміння агрономічних процесів.
Під час заходу були відзначені заслужені дилери: GenAG, Ag Authority та HJV Equipment Ltd. з Канади, а також Butler Machinery, Drago Indiana та Altorfer Inc. зі США. 
Під час офіційного відкриття гостям презентували машини, розроблені спеціально для північноамериканського ринку 
Директор Лукас Хорш під час церемонії відкриття
Адже компанія HORSCH прагне не лише продавати техніку. Її амбіції значно ширші: в майбутньому дилери мають не просто продавати продукт, а й пропонувати комплексні рішення. Для цього вони мусять вміти вести кваліфіковані діалоги на такі теми, як структура ґрунту, системи обробітку, внесення добрив або сівозміна. Саме на це спрямований підхід до навчання в HORSCH.
Офіційне відкриття
У червні 2025 року центр відкрили офіційно. Протягом двох днів увага була прикута до AgTec: перший день відбувалися прес-заходи для медіа та інфлюенсерів, а наступного дня дилери зустрічалися з клієнтами і зацікавленою громадськістю. Мета цих заходів полягала в тому, щоб не просто презентувати нову споруду, а й донести ідеї, заради якої її створили. Основний фокус був зосереджений на місцевому колективі. У Північній Америці HORSCH цілеспрямовано інвестує кошти не лише у сферу продажів, а й у навчання фахівців — з маркетингу, сервісу тощо. Важливим етапом програми стало представлення місцевої команди. Під час відкриття особливою подією стала презентація кількох новинок техніки, спеціально розроблених для потреб північноамериканського ринку. Із-поміж них були 54-рядна сівалка Maestro із шириною захвату 27 м і міжряддям 50 см, Avatar із системою PPF, Tiger із новим котком і Joker.
Лукас Хорш, директор HORSCH LLC:
«AgTec дає нам змогу об’єднати під одним дахом техніку, навчання та агрономічні знання. Для нас було важливо створити у Північній Америці постійний осередок для клієнтів, дилерів і наших місцевих команд. Для нас особистий контакт — це насамперед можливість бути поруч із тими, хто щодня працює з нашою технікою, розуміти їхні проблеми і потреби. Міннеаполіс, розташований у самому серці Північної Америки, має вигідну логістичну розв’язку для нашої мережі та клієнтів у США й Канаді. Найближчими роками прагнемо зробити AgTec справжнім центром навчання, агрономічних заходів і професійного обміну досвідом».
Агрономія як важлива складова
Агрономія — це та ключова тема, яка пронизує всі навчальні програми. HORSCH демонструє чіткий підхід: техніку завжди слід розглядати у агрономічному контексті. Недостатньо показувати самі лише машини. Важливо, як їх застосовувати в різних сівозмінах, за різних кліматичних умов та в межах конкретних господарських структур. Особливого значення це розуміння набуває в США та Канаді, де великоструктуровані підприємства працюють у суттєво відмінних регіональних умовах. AgTec майбутнього — не просто навчальний центр, а справжня платформа для живого агрономічного діалогу: із фаховими доповідями, експертними днями, дискусійними круглими столами та практичними заходами. Що два роки тут планують організовувати масштабну подію в дусі Journées de La Lucine.
Навчання також дедалі більше набуватимуть практичного спрямування. У майбутньому планують поєднувати тренінги з польовими демонстраціями. Це допоможе ще більше зблизити теорію з практикою.
Довгострокова стратегія
Поєднання адаптованої техніки, практично орієнтованих навчань і безпосереднього обміну досвідом чітко відображає ідеї AgTec: зблизити агрономічну практику і технічні ноу-хау, сприяти розвитку агрономічної експертизи та в подальшій перспективі зміцнити співпрацю з клієнтами, дилерами та сервісними партнерами в США та Канаді. AgTec — це більше, ніж просто навчання. Це частина довгострокової стратегії, що має на меті зміцнити в Північній Америці позиції HORSCH — не як європейського виробника, а як надійного партнера на місці. Для цього й надалі планують вкладати кошти у розвиток команд у сферах продажу, сервісу, навчань і маркетингу. AgTec відкриває нові горизонти для HORSCH, закладаючи міцний фундамент сталого зростання і впевненого майбутнього на ринку Північної Америки.