AgTec: Um forte sinal para a América do Norte
Estar próximo – da experiência prática, das pessoas e dos desafios locais. Com o AgTec Centre em Minneapolis, a HORSCH cria um ponto de contato permanente para a América do Norte que combina tecnologia, treinamento e conhecimento agronômico.
Com a inauguração oficial do novo AgTec Centre em junho, a HORSCH deu um forte exemplo na América do Norte. O foco: não apenas tecnologia, mas também troca e transferência de conhecimento. A nova unidade em Minneapolis reúne, sob o mesmo teto, treinamento, marketing e expertise agronômica. Com uma área de cerca de 36.000 pés quadrados (aprox. 3.350 m²), o AgTec oferece muito espaço para treinamento e capacitação das equipes de vendas e pós-venda, organização de eventos e contato direto com clientes e parceiros.
Localização central
O novo centro – inspirado no FIT Training Centre da matriz em Schwandorf – é um espaço onde o conhecimento técnico é transmitido, a compreensão agronômica é aprofundada e o intercâmbio com clientes, concessionários e parceiros é incentivado. A localização estratégica em Minneapolis – próxima ao aeroporto internacional – oferece condições ideais para esse propósito. O AgTec fica a apenas 20 minutos do aeroporto e está situado no coração do “Corn Belt”, estando assim próximo de muitos clientes.
Com seu amplo galpão, o AgTec dispõe de espaço suficiente para apresentar máquinas de grande largura de trabalho em ambiente interno durante todo o ano e, assim, realizar treinamentos práticos. Além do galpão, o centro conta com modernas salas de treinamento, espaço de escritório aberto para a equipe de marketing, cozinha de apoio para eventos e uma pequena loja com produtos HORSCH. Todo o centro foi concebido com base em estruturas já consolidadas na Europa – mas adaptadas às necessidades do mercado norte-americano.
Início bem-sucedido com treinamentos
Mesmo antes da abertura oficial, os treinamentos começaram no final de janeiro. Nas primeiras seis semanas após a conclusão da construção do centro, mais de 200 pessoas já haviam sido capacitadas. A primeira fase concentrou-se nas áreas de assistência técnica e vendas. Cerca de 120 pessoas participaram dos treinamentos de serviço e aproximadamente 80 dos treinamentos de vendas. O feedback foi amplamente positivo. Os participantes elogiaram a relevância prática, a profundidade técnica e o bom equilíbrio entre teoria e aplicação. O objetivo central de transmitir não apenas conhecimento sobre máquinas, mas também uma compreensão mais profunda das correlações agronômicas foi alcançado com sucesso.
Durante o evento, parceiros de vendas de destaque foram homenageados: GenAG, Ag Authority e HJV Equipment Ltd., do Canadá, assim como Butler Machinery, Drago Indiana e Altorfer Inc., dos Estados Unidos. 
Na abertura oficial, a HORSCH apresentou máquinas desenvolvidas especificamente para o mercado norte-americano. 
CEO Lucas Horsch no evento de inauguração.
O propósito da HORSCH vai além da tecnologia: no futuro, os concessionários não devem apenas vender produtos, mas também oferecer soluções. Isso significa que precisam ser capazes de falar com propriedade sobre temas como estrutura do solo, sistemas de cultivo, adubação ou rotação de culturas. É exatamente isso que a abordagem de treinamento da HORSCH busca alcançar.
Abertura oficial
Em junho de 2025, o centro foi oficialmente inaugurado. Durante dois dias, o AgTec esteve no centro das atenções: primeiro, um dia de imprensa com representantes da mídia e influenciadores; no dia seguinte, a cerimônia de abertura com clientes, concessionários e público interessado. O objetivo não era apenas apresentar o novo edifício, mas também a ideia por trás dele. Um foco especial também foi colocado na equipe local. A HORSCH investe de forma estratégica em mão de obra qualificada na América do Norte – não apenas no setor de vendas, mas também em marketing, assistência técnica e treinamento. A apresentação da equipe local foi, portanto, uma parte importante da programação. Um dos destaques da inauguração foi a apresentação de várias novas máquinas especialmente adaptadas às exigências do mercado norte-americano. Entre elas, uma Maestro de 54 linhas com largura de trabalho de 27 m e espaçamento de 50 cm entre linhas, uma Avatar com sistema PPF, um Tiger com novo sistema de rolos compactadores e um Joker.
Lucas Horsch – CEO HORSCH LLC:
"O AgTec nos proporciona a oportunidade de reunir tecnologia, treinamento e conhecimento agronômico sob o mesmo teto. Para nós, foi importante criar um ponto de contato permanente na América do Norte – para clientes, concessionários e nossas equipes locais. O foco está no contato pessoal – próximo à prática e às pessoas que trabalham com a nossa tecnologia. Minneapolis está localizada de forma central na América do Norte e é de fácil acesso para nossa rede e para nossos clientes nos EUA e no Canadá. Nos próximos anos, queremos utilizar intensivamente o AgTec para treinamentos, eventos e diálogos profissionais".
A agronomia como elemento importante
Um tema central que permeia todos os treinamentos é a agronomia. A HORSCH adota uma abordagem clara: a tecnologia deve sempre ser considerada dentro de um contexto agronômico. As máquinas, por si só, não são suficientes – o fator decisivo é como elas são utilizadas em diferentes rotações de cultura, sob diferentes condições climáticas e dentro das estruturas de cada propriedade. Esse entendimento é particularmente importante nos EUA e no Canadá, que possuem vastas áreas agricultáveis e, muitas vezes, condições regionais muito distintas. Por isso, o AgTec será muito mais do que apenas um centro de treinamento no futuro. Ele se desenvolverá como uma plataforma para o diálogo agronômico – com palestras especializadas, dias de campo com especialistas, mesas-redondas e eventos práticos. Está nos planos a realização de um grande evento, no estilo das Journées de La Lucine, a cada dois anos.
A relevância prática também terá um papel cada vez mais importante nos treinamentos. No futuro, será possível combinar os cursos com demonstrações de campo – tornando a conexão entre teoria e prática ainda mais concreta.
Estratégia de longo prazo
A combinação de tecnologia personalizada, treinamentos práticos e troca direta deixa claro o conceito por trás do AgTec: unir a prática agrícola ao know-how técnico, incentivar o entendimento agronômico e fortalecer a cooperação com clientes, concessionários e parceiros de serviço nos EUA e no Canadá a longo prazo. O AgTec representa mais do que apenas treinamento – ele é parte de uma estratégia para consolidar a presença da HORSCH na América do Norte: não como um fabricante europeu, mas como um parceiro local confiável. Para isso, a HORSCH continuará investindo no fortalecimento das equipes – nas áreas de vendas, assistência técnica, treinamento e marketing. Com o AgTec, a HORSCH estabelece as bases para um crescimento sustentável e um futuro sólido na América do Norte.