AgTec : un signal fort pour le marché nord-américain
La proximité comme mot d’ordre – proche des réalités agronomiques, des agriculteurs et de leurs préoccupations actuelles et futures. La création du centre AgTec de Minneapolis signe la volonté de HORSCH d’établir un espace de rencontre privilégié pour l'Amérique du Nord en alliant technologie, formation et expertise agronomique.
Une situation centrale
Le nouveau centre - inspiré du centre FIT au siège de Schwandorf - est un lieu destiné à la transmission de connaissances techniques et le partage d’expertise agronomique tout en favorisant les échanges directs avec les clients, les concessionnaires et les partenaires. L'emplacement du site a été mûrement réfléchi. Idéalement situé à 20 minutes de l'aéroport international de Minneapolis, AgTec est également situé en plein cœur de la Corn Belt et à proximité de nombreux clients.
AgTec dispose d’un vaste hall pour exposer des machines de grande largeur de travail ou organiser des formations pratiques tout au long de l'année. Le centre offre également des salles de formation modernes, des open-space pour l'équipe marketing, un espace traiteur pour les événements ainsi qu'un shop. Le bâtiment a été conçu sur la base des infrastructures déjà éprouvées en Europe tout en intégrant des critères spécifiques en adéquation avec les exigences du marché nord-américain.
De premières formations réussies
Avant même l'ouverture officielle du centre, les premières formations se sont déroulées sur six semaines fin janvier, dans la foulée de la livraison du bâtiment. Plus de 200 personnes ont déjà été formées, dont 120 participants pour les sessions techniques et environ 80 vendeurs lors des formations commerciales. Les retours ont été unanimes. Les participants ont particulièrement apprécié la pertinence des contenus, au plus près des réalités du terrain mais également le niveau d’expertise technique apporté. Bref, l’équilibre entre apports théoriques et pratiques a été plébiscité. Les formateurs ont atteint leur objectif : transmettre non seulement des connaissances techniques sur l’utilisation des machines mais également une compréhension du contexte agronomique.
Au cours de l'événement, certains concessionnaires ont été mis à l'honneur : GenAG, Ag Authority et HJV Equipment Ltd du Canada, ainsi que Butler Machinery, Drago Indiana et Altorfer Inc. des États-Unis. 
L'inauguration a été l’occasion de présenter plusieurs nouveautés spécialement conçues pour les exigences du marché nord-américain. 
Lucas Horsch, directeur, lors de l’inauguration.
HORSCH ambitionne d’aller au-delà de la technique : à l'avenir les concessionnaires ne doivent pas seulement vendre des produits, mais aussi être en mesure de proposer des solutions complètes. Cela implique de pouvoir parler de manière approfondie de structure du sol, d’itinéraires techniques, de fertilisation ou de rotation culturale. La stratégie de formation chez HORSCH est établie précisément dans cet objectif.
Une inauguration sur 2 jours
Le centre a été inauguré officiellement en juin 2025. Pendant deux jours, AgTec a été au centre de toutes les attentions : le ton a été donné avec une conférence de presse en présence des représentants des principaux médias et influenceurs, à la suite de laquelle les clients, distributeurs et un plus large public étaient conviés. Les participants ont pu visiter le bâtiment et découvrir le concept associé. Les équipes sur place ont été mises spécifiquement en avant. En effet, HORSCH mise sur des spécialistes pour développer ses activités sur le marché nord-américain, au niveau commercial, mais aussi marketing, technique et pour la formation. La présentation de l'équipe locale a donc figuré parmi les points importants du programme.
Lucas Horsch - directeur général de HORSCH LLC:
« AgTec rassemble sous un même toit la technologie, la formation et l’expertise agronomique. Il était important pour nous de créer une plateforme privilégiée en Amérique du Nord afin de créer le contact direct avec les clients, les concessionnaires et nos équipes sur place. La proximité avec le terrain est au centre de nos préoccupations – tant au niveau des itinéraires que des utilisateurs. Minneapolis est située au centre de l'Amérique du Nord avec un accès facilité pour notre réseau et nos clients aux États-Unis et au Canada. Dans les années à venir, AgTec doit devenir le lieu privilégié pour la tenue des formations mais également de manifestations et de réseautage pour intensifier les échanges avec les professionnels et experts du secteur ».
L'agronomie au centre des préoccupations
L'agronomie occupe une place prépondérante dans toutes les formations. HORSCH suit ici une approche claire : la technique doit toujours aller de pair avec le contexte agronomique. Les machines ne se suffisent pas à elles-mêmes. Les conditions d’utilisation des outils sont indissociables des spécificités du système concerné tant au niveau des rotations culturales, des conditions climatiques que des structures des exploitations. Cette compréhension est particulièrement importante aux États-Unis et au Canada, où la taille des surfaces agricoles est très importante et les conditions sont parfois très différentes d’une région à l’autre. À l'avenir, AgTec sera donc bien plus qu'un simple centre de formation. Il se positionne comme une plate-forme d'échanges agronomiques où se dérouleront des conférences thématiques, des journées techniques et des tables rondes en présence d'experts ou encore des ateliers pratiques. Il est prévu d’organiser un événement phare dans la même philosophie que les Journées de La Lucine.
La proximité avec le terrain prendra également une place toujours plus importante dans le programme de formation. À l'avenir, il sera également possible de combiner les formations avec des démonstrations au champ - afin de créer un lien encore plus étroit entre théorie et pratique.
Une stratégie à long terme
L’ambition affichée derrière Agtec est claire : allier technique adaptée, formations pratiques et échanges privilégiés afin de rassembler sous le même toit pratiques agricoles et expertise technique tout en approfondissant la compréhension agronomique et les relations durables avec les clients, les concessionnaires et les partenaires techniques aux Etats-Unis et au Canada. Plus qu’un simple centre de formation, AgTec est le pilier d'une stratégie à long terme visant à établir la marque HORSCH en Amérique du Nord sur la durée. Non pas en tant que constructeur européen, mais en tant que partenaire solide à l’échelle locale. Nous continuerons à investir de manière ciblée dans des équipes professionnelles et engagées, tant au niveau commercial, technique que pour la formation et le marketing. À travers AgTec, HORSCH pose les bases d'une croissance durable et d'un avenir ambitieux en Amérique du Nord.