AgTec: Ein starkes Signal für Nordamerika
Nah dran – an der Praxis, den Menschen und den Herausforderungen vor Ort. Mit dem AgTec Zentrum in Minneapolis schafft HORSCH einen festen Anlaufpunkt für Nordamerika, der Technik, Schulung und agronomisches Wissen sinnvoll zusammenbringt.
Zentrale Lage
Das neue Zentrum – angelehnt an das FITZentrum am Stammsitz in Schwandorf – ist ein Ort, an dem Technikwissen vermittelt, agronomisches Verständnis vertieft und der Austausch mit Kunden, Händlern und Partnern gefördert werden soll. Die strategisch gewählte Lage in Minneapolis – mit Nähe zum internationalen Flughafen – bietet dafür ideale Voraussetzungen. In nur 20 Minuten ist AgTec vom Flughafen aus erreichbar, gleichzeitig liegt es mitten im Herzen des Corn Belt und damit nah an vielen Kunden.
Mit der großflächigen Halle verfügt AgTec über ausreichend Platz, um Maschinen mit großen Arbeitsbreiten ganzjährig im Innenraum zu präsentieren und so praxisnahe Schulungen durchführen zu können. Neben der Halle bietet das Zentrum moderne Schulungsräume, offene Büroflächen für das Marketingteam, eine Catering-Küche für Veranstaltungen sowie einen kleinen Shop mit HORSCH Merchandise. Die gesamte Einrichtung orientiert sich an bewährten Strukturen aus Europa – aber angepasst an die Anforderungen des nordamerikanischen Markts.
Erfolgreicher Start mit Schulungen
Noch bevor das Zentrum offiziell eröffnet wurde, starteten Ende Januar die Aktivitäten. In den ersten sechs Wochen nach Fertigstellung wurden bereits mehr als 200 Menschen geschult. Der Fokus der ersten Phase lag auf den Bereichen Service und Vertrieb. Rund 120 Personen nahmen an den Service-Schulungen teil, etwa 80 am Vertriebstraining.
Das Feedback war durchweg positiv. Teilnehmer lobten die Praxisnähe, die technische Tiefe sowie die gute Mischung aus Theorie und Anwendung. Das zentrale Ziel, neben Maschinenwissen auch ein tieferes Verständnis für agronomische Zusammenhänge zu vermitteln, konnte erfolgreich umgesetzt werden.
Während der Veranstaltung wurden verdiente Händler geehrt: GenAG, Ag Authority und HJV Equipment Ltd. aus Kanada sowie Butler Machinery, Drago Indiana und Altorfer Inc. aus USA. 
Bei der offiziellen Eröffnung wurden den Besuchern speziell für den nordamerikanischen Markt entwickelte Maschinen präsentiert. 
Geschäftsführer Lucas Horsch bei der Eröffnungsveranstaltung.
Denn der Anspruch von HORSCH geht über Technik hinaus: Die Händler sollen künftig nicht nur Produkte verkaufen, sondern Lösungen anbieten können. Dazu gehört auch, dass sie in der Lage sind, über Themen wie Bodenstruktur, Bearbeitungssysteme, Düngung oder Fruchtfolge fundiert zu sprechen. Der Schulungsansatz bei HORSCH verfolgt genau das.
Offizielle Eröffnung
Im Juni 2025 wurde das Zentrum offiziell eröffnet. Zwei Tage lang stand AgTec im Fokus: zunächst ein Pressetag mit Medienvertretern und Influencern, am Folgetag dann mit Kunden, Händlern und der interessierten Öffentlichkeit. Ziel war es, nicht nur das neue Gebäude vorzustellen, sondern die Idee dahinter. Ein besonderer Fokus lag dabei auch auf dem Team vor Ort. HORSCH investiert gezielt in Fachkräfte in Nordamerika – nicht nur im Vertrieb, sondern auch in Marketing, Service und Schulung. Die Vorstellung des lokalen Teams war deshalb ein wichtiger Programmpunkt.
Ein Highlight der Eröffnung war die Präsentation mehrerer Maschinenneuheiten, die speziell auf die Anforderungen des nordamerikanischen Markts zugeschnitten wurden. Gezeigt wurden unter anderem eine 54-reihige Maestro mit 27 m Arbeitsbreite und 50 cm Reihenabstand, eine Avatar mit PPF System, ein Tiger mit neuem Packersystem und eine Joker.
Lucas Horsch – Geschäftsführer HORSCH LLC:
„AgTec bietet uns die Möglichkeit, Technik, Schulung und agronomisches Wissen unter einem Dach zusammenzubringen. Uns war wichtig, eine feste Anlaufstelle in Nordamerika zu schaffen – für Kunden, Händler und unsere Teams vor Ort. Der persönliche Kontakt steht dabei im Mittelpunkt – nah an der Praxis und den Menschen, die mit unserer Technik arbeiten. Minneapolis liegt zentral in Nordamerika und ist für unser Netzwerk und unsere Kunden in den USA und Kanada sehr gut erreichbar. In den nächsten Jahren wollen wir AgTec intensiv für Schulungen, Veranstaltungen und den fachlichen Austausch nutzen.“
Agronomie als wichtiges Element
Ein zentrales Thema, das sich durch alle Schulungen zieht, ist die Agronomie. HORSCH verfolgt hier einen klaren Ansatz: Technik muss immer im agronomischen Kontext gedacht werden. Maschinen allein reichen nicht aus. Entscheidend ist, wie sie in unterschiedlichen Fruchtfolgen, unter verschiedenen klimatischen Bedingungen und in betrieblichen Strukturen eingesetzt werden. Gerade in den USA und Kanada, mit großen Anbauflächen und den teils stark unterschiedlichen regionalen Gegebenheiten, ist dieses Verständnis wichtig.
Deshalb wird AgTec auch in Zukunft weit mehr als nur ein Schulungszentrum sein. Es soll sich zu einer Plattform für agronomischen Austausch entwickeln – mit Fachvorträgen, Expertentagen, Diskussionsrunden und praxisnahen Veranstaltungen. Geplant ist, alle zwei Jahre ein größeres Event im Stil der Journées de La Lucine zu etablieren.
Auch bei den Schulungen wird Praxisnähe eine zunehmend größere Rolle spielen. In Zukunft soll es möglich sein, Schulungen auch mit Felddemonstrationen zu kombinieren – um die Verbindung zwischen Theorie und Anwendung noch greifbarer zu machen.
Langfristige Strategie
Die Kombination aus angepasster Technik, praxisnahen Schulungen und direktem Austausch macht deutlich, was die Ideen hinter AgTec sind: landwirtschaftliche Praxis und technisches Know-how zusammenzubringen, agronomisches Verständnis zu fördern und die Zusammenarbeit mit Kunden, Händlern und Servicepartnern in den USA und Kanada dauerhaft zu stärken.
AgTec steht damit für mehr als Schulung – es ist Teil einer langfristigen Strategie, um HORSCH in Nordamerika nachhaltig zu verankern. Nicht als Hersteller aus Europa, sondern als verlässlicher Partner vor Ort. Dafür wird auch in Zukunft gezielt in starke Teams investiert – im Vertrieb, im Service, in der Schulung und im Marketing. So schafft HORSCH mit AgTec die Basis für nachhaltiges Wachstum und eine starke Zukunft in Nordamerika.